Di seguito la recensione a Societing di Giampaolo Fabris, pubblicata su Food di Luglio:

Societing è un libro programmatico che si pone obiettivi ambiziosi: rifondare il marketing, schiavo del dogma economicista, dove l’individuo è ridotto a cliente finale, compra e consuma in modo definitivo distruggendo il bene o esaurendone il valore economico.
L’accettazione della complessità è l’alta marea necessaria per uscire dalla secche del riduzionismo economico, dal power point come orizzonte di senso, per non frustrare ogni discorso autenticamente innovativo. Un pregio del libro è aver dato voce, con toni singolarmente duri e diretti, e sistematizzato (nella terza parte) le critiche post moderne al marketing. Tuttavia, manca quel salto avanti rispetto al marketing post moderno colto da delirio di onnipotenza, una volta liberato dal fardello della Produzione, dislocata in un altrove non identificato. Il Marketing Post Moderno Dimentica che i Prodotti vanno  comprati. Il Societing ignora due fenomeni, apparentemente contraddittori: il ritorno della Produzione (aumento dei prezzi, consumismo nei paesi produttori etc.) la fine del consumo come lo intende l’economia, gran parte di ciò che consumiamo mantiene un valore residuo realizzabile e lo compriamo finanziandolo. Insomma è curioso che il societing abbia espugnato l’hortum clausum ma non intenda coltivarlo. Da un lato esalta la potenza rivoluzionaria della gratuità (prezzo nullo) del Web, dall’altra rimuove il fatto che i beni abbiano un prezzo.

Gianluca Greco

Delta – Retail e Marketing