Il format della convenienza ha scoperto la vocazione della prossimità e fa concorrenza alla gdo sul suo terreno: assortimento, prodotti freschi e comunicazione, anche on line.
Leggi QUI l’articolo pubblicato su Food di aprile.

Il  libro collettaneo curato da Sandro Castaldo, Retail & Channel Management, Egea è come sempre molto curato e aggiornato.
Accetta che per tenere il passo dell’innovazione non basta sviluppare nuovi modelli, nuove matrici, ma occorre andare in giro, vedere annusare e riportare. Altrimenti un libro rischia di essere vecchio ancora prima di essere pubblicato. Ecco spiegato [...]

“People can have the Model T in any color – so long as it’s black”
Henry Ford

“People can have the Ipod in any color – so long as it’s white”
Steve Jobs

Ho appena finito di leggere “Marketing myopia” di Davide Levitt (in regalo con il Sole 24 Ore), un articolo del 1960, che  teorizza per la prima volta l’orientamento al cliente come filosofia di gestione aziendale.
 

Il testo oltre che per la sua importanza storica è utile per dimostrare come a distanza di 50 anni le cose [...]

“Il più delle volte il benchmarking è il metodo più sicuro per garantirsi la mediocrità.” Richard Normann
Di seguito il numero di Luglio-Agosto 2009 della rubrica Talent Shop pubblicato sulla rivista Food Magazine. QUI l’articolo in pdf.
Sono appena tornato da un giro di punti vendita in un’area con un raggio di circa 100 km nel Nord [...]

Di seguito l’articolo pubblicato nella rubrica Talent Shop sul numero di aprile di Food Magazine.
I retailer dovrebbero affrontare l’esperienza del web non come replica del canale reale , ma sfruttandone i punti di forza.
Qui l’articolo.

Segnaliamo con piacere la presentazione dell’ultimo libro di Francesco Gallucci e Paolo Poponessi, “Il marketing dei luoghi e delle emozioni”, pubblicato da Egea, in programma all’Università di Udine venerdì 20 febbraio, alle ore 16.00, presso l’Aula Tomadini della Facoltà di Economia, in via Tomadini n. 30/a.
Intervengono, oltre all’autore Francesco Gallucci, presidente e fondatore di 1to1 [...]

Gianluca Diegoli, animatore di [mini]marketing, ha appena pubblicato un libro con 91 Tesi, edito da Simplicissimus Book Farm. Lo potete scaricare gratuitamente qui

In attesa di leggerlo con attenzione e recensirlo, ci permettiamo di declinare la tesi 49 per adattarla al mondo dei Retailer

49 bis per i Retailer
Se credete realmente che i vostri clienti sono i Vendor di [...]

Alberto De Martini, La Comunicazione People – Oriented. Edizione aggiornata con il “Punto di Illuminazione” – Guerini e Associati, 2008
La tesi di questo libro è semplice: la marca è un’ideologia, è “una visione della realtà e dell’ambizione di modificarla a beneficio di un certo gruppo di persone” quelle che comprano i prodotti. Per De [...]

Di seguito la recensione a Societing di Giampaolo Fabris, pubblicata su Food di Luglio:
Societing è un libro programmatico che si pone obiettivi ambiziosi: rifondare il marketing, schiavo del dogma economicista, dove l’individuo è ridotto a cliente finale, compra e consuma in modo definitivo distruggendo il bene o esaurendone il valore economico.
L’accettazione della complessità è l’alta [...]